Punch Intended

Sinds 2023 ben ik samen met het team van Roger Bloem elk jaar verantwoordelijk voor de strategie en de productie van Woodford Old Fashioned Week. De week waarin je overal ter wereld unieke old fashioneds kunt proeven in de beste bars die op onze aardbol te vinden zijn. Het recept voor deze week is elk jaar net even anders. In 2023 lag de focus nog vooral op het introduceren van de cocktailklassieker in Nederland. Want, eerlijk, wie wist er überhaupt wat er in een Old Fashioned zat? Het korte antwoord: veel te weinig mensen. Tijd om iedereen naar de Old Fashioned Academie te sturen met een interactief event en op maat gemaakte educatieve content voor verschillende platforms. In 2024 en 2025 lag de focus vooral op foodies die veel tijd in de keuken doorbrachten. Waarom weten ze wel precies hoe ze een kip sous vide garen, maar zijn ze verloren achter een bar? Via culinaire collabs met (sterren)chefs bereikten we de groep die fan van cocktails zou moeten zijn. Ze wisten het alleen zelf nog niet.

Voor Old Fashioned Week penden we niet alleen de strategie. Ook de productie en de PR kwamen op ons bord terecht. (Of in ons glas.) Zoals de shoot voor onderstaande video-ad. Al zin in een Old Fashioned?